Fonteyn: AI-gedreven SEO-strategie

Wij zetten een AI-gedreven SEO-systeem in voor Fonteyn waarmee dure Google Ads-zoekwoorden organisch veroverd worden, het advertentiebudget verschuift naar goedkopere termen, en content volledig geautomatiseerd gepubliceerd wordt.

Fonteyn is een van de grootste spelers in Nederland op het gebied van spa's, buitenmeubelen en luxe wonen, met meerdere webshops voor verschillende merken. Dit is het verhaal van hoe wij bij Optivaize hun contentmarketing transformeerden: van handmatig geschreven artikelen naar een AI-gestuurd systeem dat structureel organische groei oplevert en tegelijkertijd advertentiekosten verlaagt.

De kans: dure zoekwoorden organisch veroveren

Fonteyn investeerde maandelijks aanzienlijke bedragen in Google Ads om zichtbaar te blijven op commercieel waardevolle zoekwoorden. Termen rondom spa's, jacuzzi's en buitenmeubelen zijn competitief en de kosten per klik lopen snel op. Tegelijkertijd lag er een enorme kans: als je voor diezelfde zoekwoorden organisch hoog scoort, betaal je er niet langer per klik voor. Elke organische positie die je wint op een dure term is directe besparing op je advertentiebudget.

Die kans was het startpunt van ons project. Wij analyseerden niet alleen op welke zoekwoorden Fonteyn al investeerde, maar ook waar de concurrentie geld instak en waar de grootste mogelijkheden lagen om met gerichte content organisch te groeien. De vraag was helder: welke zoekwoorden kosten het meest in Google Ads, en hoe veroveren we die posities met content die beter is dan wat er nu staat?

Waarom is organische groei zo waardevol voor e-commerce?

Bij e-commerce betaal je voor elke klik via Google Ads. Dat is prima om snel zichtbaar te zijn, maar het is huurverkeer: zodra je stopt met betalen, verdwijnt het. Organisch verkeer is eigendomsverkeer. Een blogartikel dat goed scoort op een commercieel zoekwoord levert maanden of jaren lang bezoekers op zonder dat je er extra voor betaalt. Voor een bedrijf als Fonteyn, met honderden producten en tientallen zoekwoorden, tellen die besparingen snel op.

Hoe bepaal je welke zoekwoorden je organisch moet veroveren?

Wij kijken niet alleen naar zoekvolume. De sleutel is de combinatie van zoekvolume, kosten per klik in Google Ads, en hoe sterk de huidige concurrentie scoort. Een zoekwoord dat €3 per klik kost en 5.000 keer per maand wordt gezocht, levert meer op als organische positie dan een zoekwoord dat €0,20 kost. Wij gebruiken professionele SEO-analysetools om die data te verzamelen en prioriteren vervolgens op basis van het grootste rendement per zoekwoord.

Onze aanpak in vier stappen

Het project volgde een gestructureerde aanpak die wij bij Optivaize specifiek voor dit type opdrachten hebben ontwikkeld. Elke stap bouwt voort op de vorige, van analyse tot volledig geautomatiseerde publicatie.

AI-SEO en GEO: zichtbaar in de zoekresultaten van morgen

Traditionele SEO richt zich op de tien blauwe links in Google. Maar het zoeklandschap verandert. Steeds vaker tonen zoekmachines AI-gegenereerde samenvattingen boven de organische resultaten, en steeds meer gebruikers krijgen hun antwoord via featured snippets of AI-overzichten. Content die daar zichtbaar is, krijgt een onevenredig groot deel van de aandacht.

Wij optimaliseren de content voor Fonteyn niet alleen voor klassieke SEO, maar ook voor Generative Engine Optimization (GEO). Dat betekent: antwoorden direct in de eerste alinea, duidelijke structuur met vragen als koppen, concrete feiten en cijfers, en structured data die zoekmachines en AI-modellen helpt om de content te begrijpen en te citeren. Het resultaat is dat Fonteyns artikelen niet alleen hoog scoren in de klassieke resultaten, maar ook zichtbaar worden in AI-gegenereerde zoekresultaten en featured snippets.

Hoe verschilt GEO van klassieke SEO?

Bij klassieke SEO gaat het om posities in de zoekresultaten. Bij GEO gaat het om geciteerd worden als bron in AI-gegenereerde antwoorden. De technieken overlappen, maar GEO vereist extra aandacht voor directe antwoorden, feitelijke nauwkeurigheid en gestructureerde data. Een artikel dat goed scoort in klassieke SEO hoeft niet automatisch zichtbaar te zijn in AI-overzichten. Wij optimaliseren voor beide.

De kracht van merkgebonden AI-content

Een van de meest voorkomende zorgen bij AI-gegenereerde content is dat het generiek klinkt. Alsof het door iedereen geschreven had kunnen zijn. Bij Fonteyn was dat geen optie. Met meerdere merken, elk met een eigen positionering en doelgroep, moest de content per merk een andere toon aanslaan. Een artikel voor de premium spa-collectie leest anders dan een stuk over onderdelen en accessoires.

Wij losten dit op door het AI-model specifiek te trainen op de merkstijl van Fonteyn. Het model kent de productlijnen, begrijpt de positionering per merk, en verwerkt zoekwoorden op een manier die natuurlijk aanvoelt. Het resultaat is content die niet leesbaar is als "AI-geschreven" maar als merkgebonden expertise. Dat is het verschil dat wij bij op maat gebouwde AI-oplossingen steeds opnieuw zien: een generiek model levert generieke output, een afgestemd model levert output die past bij het merk.

Veelgestelde vragen over dit project